Nouvelle campagne de promotion

Be Verbier

Une esthétique rétro aux couleurs franches, six personnalités locales et des décors entièrement réalisés en studio : pour sa nouvelle campagne de promotion, appelée « Be Verbier », Verbier assume un univers décalé et coloré, loin des attendus de la communication touristique. À contre-courant d’une époque où les images générées par intelligence artificielle occupent une place croissante dans la communication, la destination a choisi de tout créer, en faux, pour de vrai.

Eddy Website

LES PERSONNALITéS LOCALES DE LA DESTINATION DEVIENNENT SES AMBASSADEURS

Ce nouveau projet s’inscrit dans la continuité du travail mené avec l’agence Buzz Brothers depuis plusieurs années, notamment les concepts « This is Verbier » puis « Make it Verbier », tout en poussant les curseurs encore plus loin.
Avec ses anciennes campagnes, Verbier, ses valeurs et ses multiples facettes étaient condensés dans des personnages construits de toutes pièces et interprétés par des acteurs pour incarner les contrastes de Verbier.

Cette fois, le principe évolue. Plus d’acteurs pour représenter la destination, mais six personnalités locales ou étroitement liées à Verbier et au Val de Bagnes. Et pour chacune d’elles, un décor complet a été créé, mettant en scène la diversité de la destination, mais de façon décalée.

Côté hiver, on retrouvera Eddy Baillifard, le pape de la raclette en pleine randonnée, Gábor Takács-Nagy, violoniste et chef d’orchestre du Verbier Festival Chamber Orchestra sur les pistes, Géraldine Fasnacht, snowboardeuse et aventurière, avec son fils pour une journée ride en famille.

Quant à Morgane Métraux, golfeuse professionnelle, Ludo May, rider VTT pro, et Marie-Hélène de Torrenté, figure de la culture à Verbier, ils seront dévoilés lors du lancement de la campagne été 2027.

Six tableaux qui réinterprètent l’esprit de Verbier, avec audace et en couleurs. La montagne est là, mais racontée autrement.

Une campagne à contre-courant du tout-généré dans la publicité

Dès les premières réflexions menées conjointement par Verbier Tourisme et l’agence Buzz Brothers, le désir de continuer à s’affranchir des codes traditionnels de la communication touristique était présent. De l’inattendu, du décalé, de la couleur, de l’humain et de l’humour.

Pas de montagne inventée ni d’ambassadeur créé de toutes pièces. Verbier Tourisme et Buzz Brothers ont fait le choix de produire réellement ce que l’on voit à l’image. Un parti pris qui prend une résonance particulière à l’heure où les outils d’intelligence artificielle permettent de générer en quelques instants des univers visuels entiers.

Le style emprunte aux publicités et magazines d’une autre époque : les couleurs franches, les typographies assumées et les mises en scène presque théâtrales, mais avec une écriture contemporaine qui joue entre le français et l’anglais.

Les ambassadeurs

Eddy Baillifard

Le fromager préféré des Bagnards. Le pape de la raclette, version rock ! 100% terroir, 100% plaisir.

Be like Eddy Baillifard. Be Verbier.

Gábor Takács-Nagy

Violoniste et chef d’orchestre du Verbier Festival Chamber Orchestra, il fait même chanter les marmottes !

Be like Gábor Takács-Nagy. Be Verbier.

Géraldine Fasnacht

La super mum qui domine tous les domaines. Pilote d'avion, base-jumpeuse, freerideuse et plus encore, Géraldine est une super sportive.

Be like Géraldine Fasnacht. Be Verbier.

La boite à questions

Eddy Baillifard

Gábor Takács-Nagy

Géraldine Fasnacht

4 jours pour construire Verbier en studio

Pour transformer le concept en images, une équipe plus proche d’un tournage de cinéma que d’un shooting touristique s’est retrouvée durant quatre jours au Studio 13 à Sion. Les différents univers, hiver comme été, ont été entièrement construits par une équipe de décorateurs. Les stylistes et une make-up artist ont composé les silhouettes des ambassadeurs, tandis que la photographe Calypso Mahieu et ses assistants ont assuré la réalisation photographique et vidéo des six tableaux aux côtés de l’agence de communication Buzz Brothers, responsable de la Direction Artistique et de la Production.
La fabrication concrète des décors et la mise en scène autant travaillée que théâtrale créent ce décalage rétro voulu pour cette campagne : les situations sont volontairement extravagantes et fabriquées, mais les personnes et les images, elles, sont bien réelles.

Une campagne qui se déploie au fil des saisons

La campagne hiver 2026-2027 sera déployée dès la mi-septembre sur les marchés étrangers, avant son lancement en Suisse à partir du 24 octobre. Les trois univers estivaux prendront ensuite le relais pour promouvoir Verbier à l’approche de l’été 2027.

Au fil des saisons, les six créations formeront un même portrait de Verbier : celui d’une destination qui ne cherche pas à se prendre trop au sérieux pour affirmer très sérieusement ce qui fait son identité.

Nous voulions une campagne qui ressemble à Verbier : forte, libre, avec du caractère et une vraie part d’inattendu. À un moment où il devient extrêmement facile de générer une image spectaculaire en quelques secondes via l’IA, nous avons choisi le chemin inverse : construire les décors, réunir les équipes et mettre en lumière des personnes qui font réellement partie de Verbier et du Val de Bagnes.

Simon Wiget, directeur de Verbier Tourisme.

Pour cette troisième campagne aux côtés de Verbier, on garde le même cap : choisir la « piste rouge » pour sortir des codes et raconter autrement la destination à travers celles et ceux qui la font vivre, au-delà de ses seuls paysages. On a adoré cultiver le décalage avec ces personnages hauts en couleur et un clin d’œil aux « réclames » d’autrefois, revisitées avec une touche contemporaine, et contribuer, ici en Valais, à faire vibrer une marque qui se ressent autant qu’elle se vit. Une façon bien à nous de vous prescrire ce dont vous avez vraiment besoin : une bonne dose de Pure Energy !

Michel Deslarzes, cofondateur de Buzz Brothers et directeur du bureau de Martigny